Ad-Blockers çağında içeriğinizden nasıl gelir elde edersiniz?

Öncelikli olan dijital ortamda, hedef kitleler her zamankinden daha çok mobil cihazlardan erişilebilecek yüksek kalitede içerik arıyorlar.Ücretli içerik yerine parasız içinde ne olduğu yeğleyen müşterilerin olduğu bir dönemde, yayıncıların, artık karlılık ve satın alan memnuniyeti içinde bir denge bulması gerekiyor.

Reklam, yayıncıların içinde ne olduğu parasız vermeye devam etmelerinin sebeplerinden biri. Gene de reklamı rahatsız edici kabul eden kullancılar, ad-blocking seçeneklerini açıyor ve böylece reklamları görmek zorunda kalmıyorlar. Kabul etmek gerekirse; bu durum oldukça antipatik, bilhassa de işin hacmini düşündüğümüzde.

Yayıncıların ikilemi 

Eğer bir websitesi ya da uygulama yönetiyorsanız, içeriğinizden gelir elde etme ikilemini yaşıyor olabilirsiniz. Okuyucular, reklamları görüntülemediği ve onlara tıklamadığı taktirde gelir potansiyeli çarpıcı şekilde etkilenebilir.

Örnek vermek gerekirse, Been Choice kısa sürede iTunes App Store’da yerini aldı. Bu parasız uygulama kullananların, hem reklamları hem de iPhone uygulamalarında ve Safari sürücüsünde bulunan trackerları engellemesine yarıyor. Kullanıcılar ek olarak reklamları görüntüleme seçeneğine de haiz. Reklamları görüntülenebilir tuttuklarında, reklamların akışına izin verdikleri ve bilgiyi paylaştıkları için para kazanabiliyorlar.

Reklamsız tecrübe tercihinin artışıyla yayıncılar, hedef kitlenin keyfini kaçırmadan içinde ne olduğu dağıtma ve gelir elde etmenin sürdürülebilir bir yolunu aramak durumundalar. Her neyse ki ad-blocking teknolojisinin etrafından dolaşmanın ve hatta kullanışlılıktan fedakarlık etmeden reklam körlüğünün üstesinden gelmenin bir kaç yolu var.

Reklamlar engellendiğinde dahi gelir elde edin: Naturel reklamları deneyin

Perion’un etkileşim ve gelir elde etme aracı CodeFue yayıncılara yeni gelir akışı yaratmalarını sağlıyor. Bununla birlikte da hedeflenen içinde ne olduğu birden fazla formatt,  kullanıcı deneyiminden fedakarlık etmeden konumlandırarak kullananların etkileşimde olmasına yarıyor.  Bu da kullananların sitenizde daha fazlaca zaman geçirmesini ve daha çok sayfa keşfetmesini, karşılığında ise gelirinizin yükselmesini sağlıyor . Reklamlar bir aramaya, metnin içine, videoya, tasarım elementlerine ve etiketlere yerleştirilebilir. Böylece birden fazla kazanç fırsatı elde etmiş olmuş olursunuz. Hepsinden daha iyisi ise platformun responsive olması, böylece aygıt ya da ekran boyutu gözetmeden mükemmel bir kullanıcı deneyimi sunuyor.

Görsel kullanımının gücü 

Görseller standart bir metinden daha iyi kontakt kurar ve daha fazlaca dikkat çeker. Görseller yazı ve blog gönderilerinde çoğunlukla görülüyor ve bilhassa toplumsal medyada popüler. Görsel çözümler içeren pazarlama kampanyaları, içerik açısından mevzu ile alakalıdır ve daha üstün bir kullanıcı deneyimi sunar. Böylece kullanıcı deneyimini bozmadan daha çok görüntüleme alabilirsiniz. imonomy şeklinde görsel içinde reklam platformlarıyla reklamlar ad blockers tarafınca filtrelenmiyor.

Görsellerin içeriğin naturel bir parçası olması sebebiyle, hedef kitle bu görsellere karşı daha azca oranda “reklam körü”. Sistem,  görsele yerleştirilmiş reklamların içerik mevzusuyla eşleştiğinden ve kullanıcıya mevzuyla ilgili bir tecrübe sunduğundan güvenilir olmak için içerik tanıma teknolojisi kullanıyor. Buna ek olarak böylesine içeriksel ve mevzuyla ilgili görseller, ek olarak içeriğinizi daha çekici hale getirmeye destek verir ve gelişmiş kullanıcı deneyimini, yüzde 1.3 ‘den yüzde 2.5’e kadar gelişmiş click oranlarına çevirir. Bu oran display reklamlarında  yüzde 0.1’in altındadır.

Premium içerik

İster abonelik bazlı bir modele ister uygulama içi satın alımlara uygulansın, bu yaklaşım, daha yüksek kalitede içerikler için ücret alırken belli bir sayıda içeriğin parasız olmasını sağlıyor.  Wall Street Journal ve Financial Times şeklinde popüler siteler, giriş yapmadan ya da abone olmadan sınırı olan sayıda içeriğe erişim sunarak bu yaklaşımı kullanıyor.Bazı yayınlar ciddi makalelere ya da daha uzun formdaki içeriklere bir tek abonelerin ulaşmasına izin veriyor.

Bu model “online gaming” şeklinde bir kaç değişik alanda da işe yarabiliyor. Mesela Zynga ve King değişik ücretlerde oyun içi bonuslar öneriyor. Bu durum verimliliği arttıran Dropbox, Office 365 ve Google Drive şeklinde platformlarla karşılaştırılabilir. Temel servisi ücretsiz bir şekilde alıyorsunuz fakat daha geniş bir alan için abone olmanız gerekiyor.

Premium abonelikler, müşteriye kıymet sunarak işletmeye ise belli bir tahmin edilebilir gelir sunarak hem şirket hem de satın alan için kazan-kazan durumu yaratıyor. Hem esnek hem ölçeklenebilir hem de müşteriyle ilişki geliştirmeye destek oluyor.

Sponsorlu içerik 

Ek olarak bir advertorial formu olarak sponsorlu içeriklerle de para kazanabilirsiniz. Bu, içeriklerinin kontrolünü kendi elinde tutarak okuyucularını mutlu etmek ve bir taraftan da bir tek reklam gelirine güvenmeden içerik üstünden para kazanmak isteyen yayıncılar için popüler bir gelir yolu. Coopertize şeklinde sponsorlu gönderi platformu, sitesinden daha iyi gelir elde etmesi için yayıncıların daha çok ajans ve markaya ulaşmasında destek oluyor. Sponsorlu içerik için medya satın almacıların rehberi müşterilerin, display reklamlardan fazlaca sponsorlu makalelere yüzde 25 oranında daha çok baktığını gösteriyor.

Affiliate pazarlama

Eğer okuyularınızın sayısı iyiyse,  affiliate pazarlama da içeriğinizden para kazanmak için iyi bir yöntem. Affiliate pazarlama bir gecede gelirinize durağan(durgun) akış yaratmayacak fakat temelde affiliate bağlantıları üstünden satın alınan her hangi bir satış bir parça kazanmanızı sağlayacak. Global B2C e-commerce satışlarının 2017’de 2.3 trilyon $‘a erişmesi ön görülüyor. Ve siz hedef kitlenize uygun ürün ve hizmetleri öne çıkararak bu pastadan hisse alabilirsiniz. CJ şeklinde affiliate ağları, tüccarlarla internet sayfalarını birbirine bağlayarak yayıncıların gelirini ve trafiğini yükseltir.

Kısacası yayıncılar gelir elde etmek için ad-blockerlar yüzünden display reklamcılık ile savaşım verirken, tertipli gelir akışı yaratmanın kestirme yolu yok. Bunun için birazcık yaratıcı düşünceyle planlama gerekebilir fakat hedef kitleniz reklam karşıtı olsa bile başarıya ulaşmış olabilirsiniz.

Leave a Reply

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir