Bir uzman olarak itibar geliştirmenin 6 yolu

Platform terimi, mesajınızı duymak isteyen kişilere erişme becerinizi tanımlamak için kullanılır. Konuşmalarda ve iş dünyasında sıkça yer alır. Platformunuz, markanızı, güvenilirliğinizi ve fikri mülkiyetinizi yansıtır. O şekilde ki, platform, fikirlerin, nüfuzun ve gelirin kesişiminde yaşar.

Platform niçin bu kadar mühim? Medya dünyasında temel bir gerçeğe inanıyoruz: rağbetin fazlalığı karşısında içeriğin azca olması. Mesajınızla ulaşmaya çalıştığınız kişiyi düşünün. Bu kişinin dikkati, genel olarak sizin benzer biçimde geniş bir platforma hakim. Her yıl yüz binlerce kitap yayınlandığını ihmal etmeyin; okuyucunuzun da blogger, tv dünyasındaki kişilerden, mecmua sahiplerinden, YouTube, Netflix benzer biçimde yerlerden bulunduğunun farkına varın.

Mesela, Girişimci Gary Vaynerchuk, Ellen’den NPR’ye ve CNN’e kadar uzanan birçok programlarda yer aldı. New York Times ve Wall Street Journal’de en oldukca satanları yazdı ve bir milyondan fazla Twitter takip edeni var. Ailesine ilişkin şarap üretimi tesisinin, senelik kazancı 3 milyon dolar iken sekiz yıl kadar kısa bir süre içinde 45 milyon dolara yükseltti. Vaynerchuk, tek bir işle de uğraşan bir şahıs değil aksine birden fazla işle meşgul biri. Ve kendilerini “Vayniacks” olarak adlandıran fanatik kitlesine haiz.

Kitlenizin ilgileneceği ve ücret ödemesi gerektiren kıymetli içerikler oluşturmak için üç unsura ihtiyacınız var. Ilk olarak tutkunuz olan şeye yoğunlaşmak, kitlenizi ve gereksinimleri belirlemek; ve bu tutkuyu o kesime uygun içeriğe dönüştürmek.

1. Tutkunuzu bulun ve bu mevzu hakkında yazmaya başlayın. Derin denizlerde kaybolmadan bilginiz ışığında yazın.

2. Kısa ve uzun vadeli hedefler belirleyin ve içeriğinizi kimin oluşturacağına karar verin. Kendi içeriğinizi mi oluşturmak istiyorsunuz yoksa çalışanınız mı sizin düşüncelerinizle ilgili bir içerik oluşturacak? Bu sorulara verdiğiniz yanıt, kendiniz yada işletmeniz için bir platform oluşturup oluşturmadığınıza (ya da sizin işletmeniz olup olmadığına) bağlıdır. Kişisel platformunuzu geliştiriyorsanız, hayranlarınızın sizin kişisel asistanınızla değil, gerçek kişiyle etkileşim halinde olduklarını hissetmeleri önemlidir.

3. Bir içerik stratejisine karar verin. İçeriğinizi iyi mi sunacaksınız? Blog, video, sunum, web seminerleri, makaleler yada bir kitap olarak mı? Bunların bir karışımı, muhtemelen içeriğinizi sunmanın en etkili yoludur, sadece kitlenizin nelere cevap verdiğini not edin. En iyi iyi mi öğreniyorlar? İçeriğinizi aktarmak için işe yarayan yöntem hangisi?

4. İçeriğinizin, kitlenizin gereksinimlerine uygun olup olmadığını iki kere deneyin. Onlar kim? Onlar ne yapar? Ne için savaşım ediyorlar? Neyi önemsiyorlar ve başka kimleri dinliyorlar? Rakiplerinizin neler sıunduğunu bilmek de oldukça önemlidir. Kendinizi farklılaştırarak sahada bir boşluk oluşturup kendinizi göstermeye odaklanmalısınız.

5. Yeni içerik oluşturmak için bir seviye planı hazırlayın. Bir program yapın ve onu uygulayın. İçeriğinizin tutarlı olmasını sağlamak için de bir editör takvimi geliştirin. İçerik Pazarlama Enstitüsü, bir editör takvimine adım atmak için bir kılavuz sağlar. Bu takvim, yalnızca kendinizi takip etmenizi sağlamak haricinde içeriğinizin değişik bir amaca uygun yollarını da düşünmenize destek sunar.

Alanınızdaki yeni gelişmelere ayak uydurun. Artık uzman olarak görüldüğünüz için, tutarlı davranmanız gerekiyor. Kitlenizin, yeni informasyon ve fikirler için size güvenebileceklerini bilmeleri gerekiyor… Değilse, alanınızdaki bir sonraki uzman kişiye yerinizi kaptırırsınız.

İyi fikirler, tutku ve kitlenin beraber emek harcaması yardımıyla mükemmel içerikler elde etmek mümkün. Örnek olarak, Vaynerchuk şarap hakkında dinleyicilerinin gereksinim duyduğu benzersiz bir video deneyimi yaşattı. Her şeyden ilkin otantikti. Havaya girmeden güzel bir kontakt kurdu. Bundan dolayı sağlam bir platform oluşturmak için yeterince uzun zamanı yoktu. Kendiniz olun ve sizi başkalarına çeken bir özelliğinizi öne çıkarın!

Leave a Reply

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir