David Ogilvy’nin nasıl reklam metni yazdığını açıklayan 12 madde

Reklamcılık tarihinin en emsalsiz isimlerinden David Ogilvy 1955 senesinde Ray Calt’a yazdığı mektupta reklam metinlerini iyi mi yazdığını açıklamıştı. Tekrardan hatırlamakta yarar olan mektup:

1. Bu zamana kadar hiçbir reklamı ofiste yazmadım. Oldukca fazla bölünme oluyor. Bundan dolayı tüm yazılarımı evde hazırladım.

2. Emsaller üstünde çalışmak için uzun vakit harcadım. Son 20 yıl içinde rakip ürünler için yapılmış her reklama baktım.

3. Araştırma mevzusundaki materyal ve motivasyon eksikliğinden dolayı ne yapacağımı bilemiyorum.

4. Problemin tanımını ve kampanyanın başarmasını istediğim amacın açıklamasını yazıyorum. Peşinden izahat ve prensipleri satın alan tarafınca kabul edilene kadar ilerlemiyorum.

5. Hakkaten bir metin yazmadan ilkin her aklıma gelen fikri satabilecek her gerçeği yazıyorum. Peşinden onları araştırma ve reklam platformuna gore organize ediyor ve ilişkilendiriyorum.

6. Peşinden başlığı yazıyorum. Aslına bakarsanız her reklam için 20 alternatif başlık yazmaya çalışıyorum. Ve ajanstaki öteki insanların fikrini sormadan son olarak başlığı asla seçmiyorum. Bazı durumlarda araştırma departmanının yardımına ihtiyacım oluyor. Onlardan süratli bir halde bir takım başlık çıkarmalarını isterim.

7. Bu aşamada aslolan reklamı daha çok erteleyemem. Eve gidip masama oturduğumda kendimi tamamen fikirsiz kalmış buluyor ve huysuzlaşıyorum. Eğer karım odaya girerse ona hırlıyorum. (Bu durum sigarayı bıraktığımdan beri daha fena bir hal aldı.)

8. Fena bir reklam üretmekten korkuyorum. Bu da ilk 20 girişimi çöpe atmama sebep oluyor.

9. Eğer asla biri istediğim benzer biçimde eğer olmazsa, yarım şişe rom içiyorum ve gramofonda Handel oratoryosu dinliyorum. Bu genel anlamda metnin denetim altına alınamayan bir halde patlamasına sebep oluyor.

10. Ertesi sabah erken kalkıyor ve patlamış metni düzenliyorum.

11. Peşinden New York’a giden trene biniyorum ve sekreterim taslağı daktiloyla yazıyor. (Ben daktiloyla yazamıyorum ki bu oldukça uygunsuz.)

12. Ben çok kötü bir metin yazarıyım fakat iyi bir editörüm. Bundan dolayı işe gidip kendi taslağımı düzenliyorum. Dördüncü ya da beşinci düzenlemeden sonrasında müşteriye gösterecek kadar iyi görünüyor. Eğer satın alan metni değiştirirse, kızıyorum şu sebeple onu yazmak için oldukça zahmet ettim ve ne yazdıysam, bir amaç uğruna yazdım.

Leave a Reply

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir