Dijital reklama harcanan bütçelerin üçte biri dolandırıcılara gidiyor

2015 senesinde, dijital reklam pastasından 18.5 milyar dolar para dolandırıcılar sebebiyle boşa harcanacak.

İnanılmaz bir iddia şeklinde gelse de Adage’de yayınlanan ve IAB tarafınca hazırlanan rapora gore durum bu kadar vahim. 2015 yılının ilk yarısında 27.5 milyar dolara ulaşan dijital reklam harcamalarının yıl sonuna kadar neredeyse 3’te 1’i dolandırıcıların hileli şekilleri sebebiyle boşa gidecek. Dijital reklam pastası büyüdükçe fraud (hile, dolandırıcılık) oranı da aynı şekilde artıyor ve hemen hemen bunun önüne geçilebilecek bir gelişme bulunmuyor.

IAB verilerine göre mobil reklam harcamaları genel dijital reklam harcamalarının artık neredeyse %30’unu kapsıyor. Hisse bu kadar yüksek olunca fraud’dan da payını alıyor doğal olarak mobil reklamlar.

Forensiq CEO’su David Sendroff mobil reklamlar için iki değişik fraud yöntemi uygulandığını söylüyor. Bu yöntemlerden biri düzmece trafik yaratmak, diğeri ise ele geçirdikleri cihazların arkaplanında reklamları doldurmak. Şu demek oluyor ki aslen kullanıcıya görünmeyen fakat görünüyormuş şeklinde sayılan reklamlar.

Ek olarak fraud’un bu kadar artmasındaki büyük etkenlerden biri olarak 2010 yılından beridir inanılmaz bir patlama yaşayan medya alım-satım servislerinin daha çok programlanması gösteriliyor. Medya alım-satımı ne kadar programa bağlı olursa fraud’da o oranda artıyor. Sistemi otomatikleştirmek bu anlamda büyük zarar veriyor diyebiliriz.

Reklam verenlerin ve yayıncıcıların engelleyemediği ve fraud’un büyük bir bölümünü oluşturan şey insan olmayan trafik şu demek oluyor ki botlar. Gerçek bir insana ulaşmak artık tahmin ettiğinizden oldukca oldukca daha zor şundan dolayı botlar, networkler üzerindeler ve daima her yerdeler. Bu yüzden gerçek insanlara ulaşmak için artık her zamankinden daha çok harcıyorsunuz.

Fraud’un önüne geçmek aslına bakarsanız reklam verenlerin elinde diyebiliriz. Reklam verenler, yüksek rakamlı raporlar, sunumlar hazırlama hazzını bırakıp da yalnız insanların yapabileceği ve doğal olarak ki ölçülebilen şeyler odaklanırsa fraud’un büyük oranda önüne geçilebilir. Şu demek oluyor ki videoların izlenmesi, sayfaların ziyaretçi sayısı, bağlantılara tıklanmalar şeklinde kıstasları artık bırakmak gerekiyor. Bunun yerine, gerçek kredi kartı bilgisi, bir alışveriş şeklinde yalnız insanların yapabileceği ve robotların, botların yapamayacağı şeylere odaklanma gerekiyor. Eğer sayfa görüntülenmesi sizin için bir ölçek ise reklam yayıncıları da botları salmaktan ve size ucuz, kalitesiz trafik yollamaktan kaçınmayacaklardır.

Reklam verenlerin, çalışmış oldukları firmaları fraud mevzusunda oldukça dikkatli olmaları için uyarması ve bu mevzuda hususi emek harcamalar talep etmesi gerekiyor. ABD’da yayıncılar içinde meydana getirilen anket sonucunda ortaya çıkan korkulu tabloya gore yayıncıların %25’i insan olmayan trafiğin tespiti ve elenmesi için hiçbir şey yapmıyor.

Reklam verenler ve ajanslar fraud’u engellemek için teknolojik yatırımlar yapabilir, bunun için de en temelden şu demek oluyor ki analytics’e yatırım yaparak ilk önemlerini alabilirler. Bir çok süre bu şeklinde kolay yatırımlar bile büyük oranda çözüm olabiliyor.

Leave a Reply

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir