Facebook haber algoritmasını yeniden değiştirdi

Bildiğiniz benzer biçimde Facebook akışının (news feed) en temel amacı, bizlere ilgimizi çekecek, mühim bulunduğunu düşündüğümüz şeyleri göstermektir. Şu demek oluyor ki Feysbuk hesabınıza girdiğinizde bir şeylere yorum yazmak, paylaşmak, beğenmek benzer biçimde aksiyonları bol miktarda alıyorsanız Feysbuk sizin iyi mi düşündüğünüzü, neleri sevdiğinizi, nelerle ilgilendiğinizi ve ilgilenmediğinizi çözmüş anlamına gelir.

Feysbuk’ta çalışan iki yazılım mühendisi (Cheng Zhang, Si Chen) tarafından yazılan blog yazısına göre bu alanda büyük bir başarıya ulaşmış görünüyorlar. İki mühendis, bu geliştirme işlemlerini yaparken iyi mi bir yol izlediklerini de bizimle paylaşıyor.

Feysbuk, news feed’i geliştirebilmek için her gün binden fazla kullanıcıya günlük news feed deneyimlerini sordurulmuş olduğu bir anket düzenliyor ve gördükleri içerikleri değerlendirmelerini istiyor. Bunu yaptıkları panele “Feed Quality Açık oturum” adını vermişler. Bu bin kişilik gurup haricinde her gün dünya genelinde onbinlerce kişiye anketler düzenliyor ve sorular sorarak cevaplar alıyorlar. Ankete denk gelen kullanıcılar gördükleri içerikleri 1-5 içinde bir yıldız vererek değerlendiriyor ve ek olarak gördükleri içerikle ilgili yorumlarını da ilave ederek gönderiyor. Böylece Feysbuk hangi içerik tiplerinin ne benzer biçimde etkisinde bırakır uyandırdığını ölçüyor. Bu anketlere Feysbuk’da herhangi bir şey yaparken denk gelebilir yada bir tek sağ tarafta “Senin benzer biçimde kullanıcılarımızın görüşlerini öğrenmek istiyoruz” benzer biçimde bir yazıyla ankete gönüllü olarak katılabiliyorsunuz.

humans of new york

Meydana getirilen araştırma sonucunda da ankete katılan kişilere sunulan değişik news feed deneyimleri neticeleri mükemmel sonuçlar vermiş ve kullanıcılar ilgilerini çeken içerikler üstlerde görmekten oldukça memnun kalmış. Kim kalmaz ki? Benim news feed’imde 20-30 dost içinde ne olduğu haricinde her gün yüzlerce kişinin beğenmiş olduğu sayfalar görünüyor ve bundan nefret ediyorum. Bu yüzden Feysbuk’a girmek aklıma bile gelmiyor bir çok vakit.

Feysbuk binlerce kişiden almış olduğu anket neticeleri ve bu sonuçların uygulaması sonucu elde edilmiş veriler doğrultusunda news feed üstünde ciddi değişimler meydana getirecek benzer biçimde görünüyor. Yapılacak bu değişimler sonucu uzun süreden beri bir oldukca kişinin şikayetçi olduğu “alakasız” şeyleri göstermeyi bırakacak ve daha oldukca etkileşime geçilecek içerikleri üst sıralarda gösterecek benzer biçimde görünüyor.

Bu yenilikler Feysbuk sayfalarını (markalar için) iyi mi etkileyecek? 

Mühendislerin paylaşmış olduğu bilgiye bakılırsa bu değişikliklerin sayfaları oldukca fazla etkilemesi beklenmiyor fakat bu tesir, sayfanın kitlesine, kalitesine, içerik giriş sıklığına kadar bir oldukca değişik değişkene bağlı olarak değişecek. Şu demek oluyor ki bazı sayfalarda organik görünürlüklerde artış olurken bazılarında düşüş olacağı kati. Eğer “Humans of New York” sayfasını ele alacak olursak organik görünürlüğünün artacağını söylemek pek de kahinlik olmaz. Üzülerek markalarımızın sayfalarının görünürlüğünün azalacağını düşündüğümü de söylemeliyim bundan dolayı ilgi çekicilik, “armağan/ödül” verme haricinde neredeyse sıfır…

Sayfalarınız için yenilenmeye gidecekseniz Feysbuk’un tavsiyelerini dinlemenizi tavsiye ederim.

Leave a Reply

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir