Facebook’ta markaların işine yarayan (ve yaramayan) içerikler [Infografik]

Feysbuk, pazarlamanın bel kemiği, eğer olmazsa olmazı bir platform bulunduğunu senelerdir kanıtlıyor. Sadece ne var ki değme pazarlama uzmanları için bile kimi vakit zorlayıcı bir platform haline dönebiliyor Feysbuk. Her insanın en büyük arzusu, o şekilde bir içerik çıkmak ki hem geniş kitlelere erişsin hem de büyük bir etkileşim getirsin. Fakat bu devamlı kolay olmuyor.

Feysbuk’ta markaların işine yarayan ve yaramayan içerikleri ortaya çıkartmak için meydana getirilen araştırmanın neticeleri ise birazcık olsun bu sisi dağıtacak şekilde. 1 Ocak 2015 zamanı ile 31 Aralık 2016 zamanı içinde 30 markanın 18.000’den fazla gönderisinin incelenmiş olduğu bu rapora gore en başarı göstermiş netice videodan geliyor; o da bir yere kadar.

“Feysbuk’un video içeriklere gösterdiği ilgi dolayısıyla, fotoğraf ve bağlantı içeriklerine nazaran video içeriklerin daha çok erişime haiz olması anlaşılabilir. Sadece video içerikler de paylaşım, beğeni ve yorum etkileşimi almıyor.” diyor araştırma yöneticilerinden Ryan Sweeney. “Dolayısıyla pazarlama uzmanları her gönderinin üstünde dikkatle düşünmeli ve kendi stratejilerine iyi mi bir katkıda bulunacağını öngörmeliler.” diyor ve ekliyor “Eğer takipçilerinin %2,5’luk kısmından daha çok bir kesime erişmek istiyorlarsa muhakkak reklam modellerini ve sponsorlu içerikleri gözden geçirmeliler.”.

Sonuçlara bakış

Raporun sonuçlarına bakacak olursak en yoğun etkileşim türü beğeniler. Tüm etkileşimlerin %86’ı beğenilerden gelirken %10’u paylaşımlardan ve %4’ü de yorumlardan oluşmakta. Gönderilere gore baktığımız vakit ise görsel paylaşımlarının etkileşimleri içinde beğeninin oranı %88 iken video paylaşımlara geldiğimizde bu oran %76’lara kadar geriliyor. Sadece bu aşamada fotoğraf gönderilerinin paylaşım oranı %7,5 iken videoların paylaşım oranı %18’lere kadar yükseliyor.

2015 yılından 2016 yılına gelinirken de gönderilerin kitlelere erişimi de artıyor. Bağlantı paylaşımları 2015 senesinde %0,9’luk bir orana sahipken 2016 senesinde iki katından fazla artarak %2,2’lik bir paya haiz oluyor. Benzer bir artışı video paylaşımlarda da görüyoruz. 2015 senesinde %0,6’lık bir paya sahipken 2016 senesinde kitlelerin %1,4’üne erişmeye başladı.

Markaların bir gönderilerine etkileşim alabilmeleri için ise averaj 191 izlenme gerekiyor. Kimi markalar için bağlantı paylaşımları daha büyük kitlelere organik erişim getirmişken video paylaşımları yarısı kadar başarı sağlayamadılar. Dolayısıyla her marka için işe yarayacak kati bir çözüm yok. Her marka kendisi için işe yarayan ve yaramayan gönderileri tecrübe etmek durumunda.

 

Leave a Reply

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir