Geçmişte yapılmış 20 cinsiyetçi reklam kampanyası

Bayanlar, uzun senelerdir eşitlik için savaşım veriyor; sadece bu savaşım bir tek sokaklar, mahkemeler ya da meclislerle sınırı olan değil. En büyük harp “idrak” ile verilen harp. Televizyonda izlediğiniz dizilerden tutun kullandığınız kelimelere kadar birçok “düzgüsel” sayılan şey, hanımı hedef haline getiren durumlar olabiliyor. İşin en üzücü tarafı ise bu konuların irdelenmesi durumunda, belirli bir kesimin kırıcı ve aşağılayıcı bir halde fikirlerini beyan eden kişilere sözlü ya da fizyolojik olarak saldırması. Bunun sebebi ise meydana getirilen yorumları abartılı bulmaları, şundan dolayı onlara gore her şey düzgüsel.

Peki, “düzgüsel” nedir? Seneler ilkin kölecilik, soykırım, ayırımcılık ve daha nicesi normaldi ve bu durumların anormalleştirilmesinin üstünden aslına bakarsanız oldukca geçmedi. Hanımefendilerin seçme ve seçilme hakkı kazanmasının üstünden bir yüzyıl bile geçmemiş durumda. Türkiye’de cemiyet içinde işaret dilini kullanmak bile, her ne kadar cemiyet içinde oldukca uygulanmasa da, birkaç yıl öncesine kadar resmi olarak yasaktı. Doğrusu normallik, bizlere öğretilen ve vakit içinde değişebilen bir olgu.

Tüm bunlardan yola çıkarak, kısa geçmişin üstünden geçtik ve seneler öncesinin “düzgüsel” sayılan cinsiyetçi reklamlarını derledik. Birazcık tarihte gezelim ve görelim, dünya nereden nereye gelmiş.

Heinz 1950: “Son zamanlarda bazı kocalar, eşlerini dövmeyi bıraktı!”

WF70F5E2W2X-EU-87-0

Bu sebeple bayanları dövmek düzgüsel. Adamı aç bırakırsan, seni döver. Heinz ile doyur, dövmesin.

Van Heusen, 1951: “Ona bu dünyanın erkeklere ilişik bulunduğunu göster!”

van-heusen-1951-show-her-its-a-mans-world

Bu sebeple tüm dünya erkekler için yaratıldı.

Chase & Sanborn, 1952: “Kocanıza fena kahve içiriseniz, hapı yuttunuz!”

chase-and-sanborn-1952-this-ad-makes-light-of-domestic-violence

Görsel, aile içi sertliği açıkça destekliyor.

Schlitz, 1952: “Üzülme hayatım, sonuçta birayı yakmadın!”

schlitz-1952-dont-worry-darling-you-didnt-burn-the-beer

Kocanızın size kızmaması için evinizde daima bira bulundurun. Beceriksiz olsanız bile…

Alcoa, 1953: “Doğrusu bu şişeyi bir kadının bile açabileceğini mi söylüyorsun?”

alcoa-1953-alcoa-aluminums-bottle-caps-open-without-a-knife-blade-a-bottle-opener-or-even-a-husband

Bir kadının bile…

Pitney-Bowes, 1953: “Bir hanımı öldürmek daima kabahat sayılabilir mi?”

pitney-bowes-1953-its-so-easy-to-use-that-even-a-woman-with-no-mechanical-aptitude-can-operate-it

Gereksiz triplere girip adamı hasta ettiklerinde sayılmayabilir. Hatta bu reklamdaki mantığın hakkaten uygulanmış olduğu bir ülke var. Bildiniz değil mi? Bildiniz…

 

Drummond, 1959: “Erkekler kadınlardan daha iyidir. Bayanlar ayak bağıdır!”

drummond-1959-woman-are-a-drag

Reklamı keyifli hale getirmek için hanımı ayaklar altına almak en iyi yoldu galiba.

Dacron, 1970: Ayak altına almak demişken…

dacron-1970-its-nice-to-have-a-girl-around-the-house

E daha ne olsun?

Kenwood, 1961: “Eşiniz yiyecek yapmak için var!”

kenwood-1961-thats-what-wives-are-for

Acme, 1963: “Kocanızı doyum eden kahve”

acme-1963-the-most-important-quality-in-coffee-is-how-much-it-will-please-your-man

Bu sebeple dünyadaki en mühim göreviniz, kocanızı mutlu etmek.

Nesbit’s, 1964: “Adam hardalı alabilecek kadar hanım mısınız?”

nesbits-1964-are-you-woman-enough-to-buy-a-mans-mustard

Gene adam için hanım olmak…

VW, 1964: “Eninde sonunda eşiniz otomobil kullanmak isteyecek, bu yüzden bir Volkswagen sahibi olmalısınız.”

vw-1964-women-are-soft-and-gentle-but-they-hit-things--she-can-jab-the-hood-graze-the-door-or-bump-the-bumper-

Bayanlar kırılgan ve kibardır, sadece kimi zaman bazı şeylere çarpabilirler. Doğrusu, bayanlar otomobil kullanmayı beceremez.

Brown & Williamson, 1967: “En iyi hanım, ince ve varlıklı olandır.”

brown-and-williamson-1967-the-best-ones-are-thin-and-rich

Procter & Gamble, 1968: “Ay kendini temizlemez.”

procter-and-gamble-1968-the-moon-isnt-going-to-clean-itself

Bir karı yollayın, ayı pırıl pırıl yapsın.

Muriel, 1969: “Yüzüne bir kez üfleyin ve peşinizden her yere gelsin.”

muriel-1969-tipalet-wants-you-to-know-that-cigarettes-are-made-for-men-but-instantly-attractive-to-women

1969-1970: “Tebrikler hayatım fakat başkan yardımcısının tam olarak görevi nedir?”

1969-1970-jell-o-doesnt-think-a-woman-can-understand-office-hierarchies

Bayanlar ofis işlerinden, hiyerarşilerinden ne anlamış olur?!

1970 Datacomp: “Bu bir bilgisayar mı?”

1970-datacomp-has-a-computer-anyone-can-use--even-women

Datacomp, bayanların bile kullanabileceği bir bilgisayar geliştirdi. Hanımefendilerin bile…

Mini, 1971: “Kolay kullanım için otomatik vitesli Mini”

mini-1971-the-caption-below-the-ad-reads-it-makes-driving-as-effortless-as-sleeping-sleeping-luv--

Bu sebeple bayanlar salak. Bu yüzden, kafalarının alabileceği bir otomobil ürettik.

Dormeyer, 1966: Bayanlar o denli çaresiz ki, bir tane ufak ev aleti aldırmak için ağlar.

dormeyer-1966-wives-are-desperate-for-home-appliances-and-will-cry-to-get-them

1974 Weyenberg Shoes: “Onu ilişik olduğu yerde tut.”

1974-weyenberg-shoes-thinks-women-belong-at-mens-feet

Bayanlar ayaklar altında olmalı!

Leave a Reply

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir