Hasbro Gaming Turkey’in yeni yılbaşı reklamı ve tecavüz kültürü

“Alışılmadık” teriminde yeni bir çığır açılıyor. 

Bu reklam filmini hazırlayanlar ve onaylayanlar hakikaten bunun bilincinde mi bilmiyorum. Sadece 2014 verilerine gore Türkiye’de bayanların yüzde 38’i yaşamlarının herhangi bir döneminde fizyolojik yada cinsel şiddetten birine maruz kalıyor. Ve bu yüzde 38, Hasbro Gaming’in son reklamını gördüğünde, daha ilkin deneyimledikleri bir ekip replik ve jestleri tekrar yaşıyor.

giphy-7

Daha geçtiğimiz haftalarda toplumsal medya çocuk istismarı ile ilgili bir mevzuda ayağa kalkmışken, doğrusu saldırı terimine karşı halihazırda bir ekip bir mücadeleler verilirken Hasbro Gaming’in tecavüze gönderme yapması ne kadar akılcı?

Anlaşılan o ki Hasbro Gaming aslen bu reklamda insanların gündelik yaşamlarında da kullandığı argo bir terimi kullanmak istemiş, bu kavram aslına bakarsanız reklamın tüm detaylarında hissettiriliyor.

Aslına bakarsak reklamın bizlere anlatmak istediği şu: “Yılbaşında dışarı çıkmayın, fazlaca para ödersiniz, evde kalınca, tutum yapın, iyi zaman geçirmek için ise masaüstü oyunlar oynayın.”

Anlatılmak isteneni bu şekilde ele aldığınızda bu hikayenin hiçbir sakıncası yok. (Markanın kendini bir durum ile kıyaslaması haricinde)

İşin rengi sırf yılbaşında dışarı çıkmayalım diye “espritüel” olduğu kabul edilen “abartılmış” bir kurgu ile karşı karşıya kaldığımızda değişmeye başlıyor. Zira yukarıda belirttiğim durumu anlatmak için  saldırı teması kullanılıyor. (Aksini savunanlar ve öküz altında buzağı aradığım söyleyenler için:”Duyunca sen de bi hoş olacaksın”, “Üstündekileri verince sen de gevşeyeceksin”,”Zorunlu, sen de seveceksin.” “Sen de eğleneceksin,bir halde(!)” repliklerinin üstüne “Tecavüzcü Coşkun” ağbimizin Türk filmlerinde kullanan kalıplaşmış saldırı müziği ile dans etmesini başka bir mevzuyu akla getirebileceğini düşünmüyorum.)

Dolayısıyla Hasbro Gaming bu tema ile bizi “korkutuyor”, sırf bu sebeplerden dolayı evde kalmamızı öğütlüyor ve eğlenmek istiyorsak oyun oynamamız icap ettiğini ifade ediyor. Şu demek oluyor ki biz, Yılbaşında fazlaca daha güzel ve keyifli olduğundan masaüstü oyunları oynamayı tercih etmiyoruz. Temelde yılbaşında tecavüze uğramamak için evde Tabu XL, Monopoly Dünya Şehirleri oynuyoruz.

İşte benim anlamlandırmakta güçlük çektiğim nokta burada başlıyor:  yılbaşında aileleri hedefleyen bir marka kendini niçin bu şekilde bir temada ifade etmek istiyor?

Dahası niçin kendinin öne çıkan kıymet ve özelliklerini anlatmak yerine, bir başka durum üstünden kendini tekrardan tanımlamaya çalışıyor?

Zira bu tanımlama, toplumsal medyada da pek sıcak karşılanmadı. Bir süre sonrasında reklam filmi Feysbuk hesabından kaldırıldı. Ekşi sözlükte ise başlık açılarak mevzu hakkında tartışmalar yapılmaya devam ediliyor.

Bu reklam filmi, aslen toplumumuzda saldırı kültürünün ne denli yaygın bulunduğunun rahat bir göstergesi yalnız. Ve ne yazık ki insanoğlu tecavüzü reklamlarda işin “esprisi”, “ifade yolu” olarak kullanmaya devam ettikçe biz haber başlıklarında yeni saldırı vakaları okumaya devam edeceğiz. Zira durum bu şekilde “normalleştirilmiş” olacak.

Aranızda hemcinslerimin de bulunmuş olduğu bazı insanoğlu bu yazıyı okurken içlerinden ya da toplumsal medyada açıkça şunu söyleyecektir: “gereksiz duyar kastırmış.” Üzülerek söylüyorum ki yalnız 2014 yılı verilerine gore her 4 saatte 1 kadının tecavüze uğramış olduğu devletimizde, bu “duyarın kastırılmasına” gereksinim var.

Leave a Reply

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir