İki üniversite arkadaşı Snapchat’i nasıl 16 milyar dolarlık şirkete dönüştürdü?

Cinsel içerikli mesajların yazıldığı uygulamadan dünyanın en kıymetli uygulaması haline gelen Snapchat’in hikayesine birazcık yakından bakalım.

Evan Spiegel, Snapchat Kurucu Ortağı ve CEO’su.

Stanford Üniversitesi’nde 2011 yaz döneminde Evan Spiegel ve Bobby Murphy adındaki iki sıkı dost kendi kendini yok eden video ve fotoğraflar üstüne bir mesajlaşma uygulamsıyla ilgili ilk prototipi üstünde konuştu. Spiegel uygulama adı olarak Snapchat’i seçti ve sınıflardan birinde bunu dostlarıyla paylaştı fakat kimse umursamadı.

Dört yıl sonrasında ise ana fikri kendini silen bildiri olan 16 milyar dolarlık değerlemeye haiz olan bir firmanın sahibi oldular. Bu gelişim baya vakit aldı. İlk olarak kış döneminde uygulamayı yalnız 20 arkadaşları için kullanıma açtılar.

Haftalar sonrasında uygulama balon tesiri yarattı ve kullanıcı sayısı giderek arttı. Spiegel’in anası onun liseden arkadaşı olan kuzenine söylemiş oldu ve söylenti aldı başını gitti. Herhangi bir kanıt bırakmadan istediğini paylaşma özelliği insanlara oldukça mantıklı gelmişti. En azından birileri ekran görüntüsü alıp paylaşmadığı sürece kanıt olmayacaktı.

2013 yılından Spiegel New York Times’a verdiği röportajda şunları söylemiş oldu: ‘Toplumsal medyanın ne kadar fena bulunduğunu uygulamamızın başarısından anladık’. Bunu söylediği zamanlarda uygulama üstünde günlük 400 milyondan fazla görsel paylaşımı yapılıyordu. Bu sayı Instagram yada Feysbuk’takinden bile fazlaydı.

Los Angeles’tan çıkan uygulama şimdi günlük 100 milyon etken kullanıcı, 700 milyon snap ve 500 milyon hikayeden fazlasına ulaştı. Kasım ayı itibariyle Snapchat kullanıcılara günlük 6 milyardan fazla video vizyonu yapıyor. Feysbuk video izlenme sayısında 8 milyar civarında. Sonuçta firmanın Alibaba, Tencent, BenchMark Capital ve Yahoo benzer biçimde şirketlerden 1.2 milyar dolar yatırım alması bizi şaşırtmadı.

Snapchat sponsorlu snap ve filtrele güzel bir gelir deposu oluşturdu. İlk reklam modeli Ekim 2014’te denendi. Sponsorlu filtre ilk olarak 20th Century Movie’nin Peanuts Movie filmi için kullanıma açıldı. Sonrasında ise Sony Pictures James Bond Spectre filmi için keşfetme kanalı satın aldı.

Şirket sonrasında paylaşım aksaklıklarıyla ilgili sorunlarla uğraştı. Snapchat ilk olarak cinsel içerikli görsel paylaşım uygulaması olarak ünlendi. Uygulama Mark Zuckerberg tarafınca 2013 senesinde, 3 milyar dolara devralma isteği aldığında uygulamanın yalnız cinsel içerikli görsel paylaşım uygulamasından fazlası olduğu anlaşıldı. Spiegel’in azmiyle uygulamanın en kıymetli uygulamalar arasına gireceği belliydi esasen.

Spiegel’in korkusuzluğunu daha iyi anlamanız için Sony Entertainment’in CEO’su Michael Lynton’a verdiği mesaja dikkatinizi çekmek isterim. Michael uygulamanın güvenlik ile ilgili maillerini basına sızdırmıştı. Spiegel ise karşılığında ‘Tüm kalbimle inanıyorum ki mobil sonsuza kadar parçalanacak fikrine katılmıyorum. Biz yalnız ABD’daki farklılaştırılmış bir mesajlaşma uygulamasıyız ve değişik ve yaratıcı ürünler ortaya çıkarmaya devam edeceğiz.’ diyor ve şunları ekliyor: ‘Uzun solukta yalnız gençler içinde yaygınlaştığımız için yada Feysbuk’a tehdit olduğumuz için kıymetli değiliz. Evet değerliyiz zira; dijital iletişimin doğasını değiştirdik.’

Leave a Reply

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir