Instagram reklamlarının Türkiye’deki problemi: Marka değeri olmayan reklamlar

İnternet dünyasının senelerdir bitmeyen çilesi marka kıymeti olmayan ucuz reklamlar. Onlar kendilerini “fırsatçı” olarak adlandırıyor sanırım, aslına bakarsanız öyleki de sayılıyorlar fakat insanların zaaflarını bilerek kötüye kullanmaktan öteye gitmiyorlar.

Mevzumuz, kısa sürede Türkiye’de de kullanıma oluşturulan Instagram reklamları. Bilmeyenler için açıklamakta yarar var, Instagram’a reklam vermek istiyorsanız bunu Feysbuk reklamları verdiğiniz paneliniz üstünden yapmanız gerekiyor.

Instagram’ın sahibi Feysbuk olduğundan reklam yönetimini aynı platformdan yapılmasına karar verilmiş diyebiliriz. Eğer Instagram reklamları vermeye başlayamıyorsanız bu hemen hemen sizin panelinizin “reklam verebilecek hesaplar” içinde olmadığını gösteriyor, kısa sürede size de gelecektir. Hususi başvurular haricinde rastgele dağıtılmaya başlandığını da eklemek gerek.

Instagram mühim markalar ile reklamlarını başlattı fakat Türkiye’de bulunan “fırsatçı” firmalar bu hizmeti de kendi fena amaçları için kullanmaktan geri kalmadı ve oldukça süratli bir halde uyum sağlamış oldu. (Keşke gerçek öteki mühim markalar da bu kadar süratli uyum sağlayabilse)

İlk başlangıçta Boyner, Trendyol, Modagram, P&G ve Wcollection benzer biçimde markaların reklamlarını gördüğümüz Instagram’da daha oldukca geçmeden marka kıymeti olmayan ve kullanıcıları irrite ettiren reklamlar görmeye başladık. Instagram topluluğundan alakasız olan görsel ve metinler ile garip reklamlar oldukça şaşırtıyor. Toplumsal medyada reklamların altına meydana getirilen yorumlarsa kafalarda sual işareti bırakıyor.

Muhtemelen siz değerli ziyaretçilerimizin de en oldukca görmüş olduğu iki reklam:

İcra Fırsatları: 

IMG_9741

Burç Yorumları: 

IMG_9739

Bir de kediciklerin fotoğrafını kullanarak reklam icra eden “videon” reklamı var. Söyleşi sitesine yönlendiriyor sözde. Bu ve benzeri ortalama 5-6 reklam gördüm diyebilirim.

Şöyleki işliyor:

  • Reklama tıklıyorsunuz ve ilgili sayfa açılıyor
  • Oluşturulan sayfada görmek istediğiniz şeyi seçiyorsunuz
  • Son adım diyerek sizden telefon numaranızı girmenizi istiyor ve bir onay kodu gönderiyor (bu sayfada hizmet tutarı olan aylık 56 TL’den söz ediyor)
  • Gelen gizyazı girildiği süre ilk 56 TL kesiliyor ve aylık abonelik yapılıyor, iptal etmezseniz otomatik yenileniyor.

IMG_9742

Bu reklamların altına meydana getirilen yorumlara baktığınız süre binlerce sövgü, hakaret ve dolandırıldığını söyleyen yakınma görmüş olacaksınız. Devamlı olduğu benzer biçimde yazılan hiçbir şeyi “okumadan” harekete geçtiğimiz için para hesabımızdan düşene kadar ne olduğuna bakmıyoruz.

IMG_9744

Bu mevzu kullanıcılarla birlikte en oldukca Instagram’ın başını ağrıtacaktır. Hepimiz bu reklamlardan şikayetçi olmaya başlamış olacak ve bir süre reklamlara daha ön yargılı yaklaşacak bu da reklamların performansını fena etkileyecek. Sonrasında muhtemelen yakınma sistemleri yardımıyla bu fırsatçılar temizlenecektir.

Twitter’ın reklam modelini açarken yaptığını bu yüzden takdir ediyorum. Giriş bariyeri olması ve bir kurum vesilesiyle yapılması gelirleri düşürüyor olsa da reklam kalitesinin bu tür mecralara oranla daha iyi olmasını sağlıyor. Performansı doğal olarak ki ayrı bir mevzu.

Instagram şu anda en popüler toplumsal mecralardan biri, bu yüzden reklamların performansının Feysbuk’un ilk dönemlerinde olduğu benzer biçimde muhteşem derecede iyi olduğu kanaatindeyim. Bu tür marka kıymeti olmayan reklam verenler de engellenirse oldukca daha kaliteli bir platform olarak devam edecektir.

Leave a Reply

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir