Logo renklerinin markalar için önemi

İnsanlar, bilhassa emek harcama hayatları süresince bulundukları ortamlarda o denli oldukça kişiyle tanışırlar ki bir süre sonrasında yalnız onları hatırlatacak detaylar akılda kalır. Mesela, katılmış olduğu resmi davette fazla deli renkte bir elbise giyen hanım, siyah takımının içinde altın benzer biçimde parlayan papyon takan adam ya da mavi çerçeveli gözlüğüyle etrafa gülücükler saçan bir başka biri…

Zihnimizde bu etkinlikten geriye kalanlar “deli renkler”, “altın sarısı” ve “mavi” olur. Zihin bu renkleri kodlar. Kodların altında da meydana getirilen konuşmalar ve tanışma diyalogları yer alır.

Bu organizasyonlarda aklınızda kalanları, markaların logoları üstünden düşünelim. Logonuz, sizin söylemek istediklerinizi anlatır ve şimdiye kadar söylediklerinizden daha oldukça şey ifade eder. Peki markanızın logosu hedef kitlenizin aklında kalıcı ne benzer biçimde özelliklere haiz?

Bu anlamda renklerin duyguları harekete geçirdiğini de unutmamak gerekiyor. Peki logolarda kullanılan renkler aslına bakarsak hangi duygulara sesleniyor? Mesela Samsung logusu niçin mavi ya da Starbucks niçin yeşil?

İşte renkler ve harekete geçirdiği duygular…

Sarı

Enerjik ve neşeli bir renk olan sarı; canlılık, yenilik, tazelik ve hareketliliği simgeler. Ferrari ve McDonald’s logolarında bu rengi kullanmayı tercih ederek, enerji ve tazeliği öne çıkarmayı hedefliyor.
mc

Mavi

Mavi derinlik ve durgunluk rengi olarak nitelendirilebilir. Rahat, konforlu, anlayışlı, sakin ve itimat verici hisler uyandırır. Samsung ve Ford, bu rengi kullanarak konfor ve itimatı ön planda tuttuklarını gösteriyor.

samsung

Turuncu

Güneş, tropik enerji ve canlılığın rengi olan turuncu; istekli, yaratıcı, emin, zihinsel aktiviteler mevzusunda uyarıcı tesir yaratır. Firefox ve Fanta’nın tercihi de tropik ve yaratıcı renk olan turuncudan yana.

fanta

Kırmızı

Kırmızı zihinde “kan” ve “ateş”i simgeler. Heyecanlı, tutkulu, sertlik, keskinlik, yoğunluk benzer biçimde duyguların rengi olarak ifade edilebilir. YouTube ve Redbull’u, bu rengi en etkili şekilde kullanan markalar olarak örneklendirebiliriz.

redbull

Yeşil

Rahat, rahat, barışçıl ve ümitli yeşil… Tabiatın simgesi olan bir renk olarak bu hisleri uyandırıyor. Bu yüzden Android ve Starbucks’ın tercihi de yeşilden yana.

sturbucks

Mor

Lüks ve zenginliğin simgesi olan mor; göz kamaştırıcı, kuvvetli, nostaljik, duygusal ve düşünceli özellikleri simgeler. Yahoo ve FedEx de moru yeğleyen markalar içinde yer ediniyor.

fedex

Pembe

Feminen bir renk olan pembe; sevgi, tatlı, sıcak, seksüel ve besleyici duyguları ifade eder. Barbie ve LG de pembeyi yeğleyen markalardan…

lg

Kahverengi

Toprağı yansıtan renk olan kahverengi; güvenilir, destekleyici ve emniyetli hisler uyandırır. UPS ve m&m’s bu yüzden kahverengiyi yeğleyen markalar içinde yer ediniyor.

MFS175_MM_peanut 3LANG_Pouch

 

Leave a Reply

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir