Milenyum kuşağı ve pazarlama

Y nesli, günümüzde kırılması en çetin ceviz olarak anılmaktadır. Bu dönem 1981 -2000 yılları aralığında olan kuşaktır. Globalleşmenin, aşırı bireyciliğin tesiri altında büyüyen bu kuşağa toplumsal medya kuşağı da diyebiliriz. Bu kuşağa fazlaca çeşitli fikirlere haiz ve şirketlerin aramış olduğu dönem diyebiliriz.

Firmalar ilk kere bu kuşağın demografik özelliklerinin yanında bir de çekirdek değerlerini göz önünde bulundurdukları bazı kampanyalar yaptılar.

İlk olarak American Eagle markası Aerie Lingerie line ve Distressed Denim Campaign ile bu neslin öz değerlerini baz alarak adım attı. Bu kampanyalarda temel olarak bireysellik işlenmiştir.

o-AERIE-570

Ek olarak, Burger King’te bu jenerasyona odaklanmış ve bu yönde büyük adımlar atmıştır. En iyi örneğini hemen hemen 34 yaşlarında olan Tim Hortons’un CEO olması ile açıklayabiliriz. Bu jenerasyonu anlamanın en rahat yolu o nesilden olan birini yönetici olarak atamaktan geçer.

Milenyum kuşağını idrak etmek

Teknolojideki değişimler ve global farkındalık yeni tüketicideki gelişmişliği de arttırdı. Bu tüketiciler bir ürünü almadan ilkin iyice bir araştırma yapar ve ondan sonrasında ürünü alıp almamaya karar verirler. Böylece reklamın nerede ve iyi mi yapılacağı da değişiklik göstermek zorunda kalmıştır.

Ötekiler ile karşılaştırıldığında Milenyum kuşağının genelinin haiz olduğuna inanılmış olduğu prensipler alttadır:

  • Duyulma hakkı
  • Kaliteli hizmet ve ürün talep etme hakkı
  • Bu kaliteli hizmeti ve ürünü uygun fiyata alma hakkı
  • Doyum olmadıkları vakit başka bir yere gitme hakkı
  • Bunlarla birlikte parasız aplikasyon alma hakkı
  • Mobilden erişim hakkı
  • Ürününüzü tüm dünyaya eleştirmek yada övmek şeklinde bir hakları var
  • Dünyayı keşfetme şeklinde bir hakalrı var
  • İş yaptıkları firmalar tarafınca moral yükseltici hareketleri, aktiviteleri talep etmeye hakları vardır.
  • Satın alım yapmadan ilkin dost ve aile çevresinin yorumlarına kıymet verirler.
  • Tutumlu olma şeklinde bir durumları vardır.
  • Teknoloji meraklısıdırlar
  • Bireysel olma şeklinde bir özelliğe sahiptirler
  • Adil olma özelliğine sahiptirler
  • Kendilerini mühim hissederler

Tüketicileri ve olası müşterileri bilmek hiçbir vakit günümüzde olmasıyla birlikte lüzumlu olmamıştır. Şu sebeple bu dönem her zamankinden daha fazlaca her şeyin bilincinde ve daima daha iyisini talepe etmekte ve bunu kendine hak görmektedir. Globalleşen dünya daha fazlaca alternatif sunduğundan tüketicileriniz daima daha fazlasını daha iyisini ve daha uygununu talep edeceklerdir.

Onları önemseyin…

Leave a Reply

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir