Reklam engelleme uygulamaları reklam verenleri nasıl etkileyecek?

Son günlerde reklam verenlerin oldukça dikkatli bir halde takip etmiş olduğu ve web sektörü için mühim bir gündem maddesi haline gelen “ad blocker” doğrusu “reklam engelleme” uygulamaları mevzusunda UBS oldukça mühim ve çarpıcı bir rapor hazırladı.

Bu uzun girişten sonrasında oldukça kısa bir halde özetleyecek olursak bu uygulamalar reklam pastasından yalnız “%0.5″lik bir düşüşe niçin olabilir.

UBS, iOS 9 ile birlikte aniden gündeme oturan reklam engelleme uygulamalarının reklam verenler ve reklamlardan gelir elde edenler için bir yitik olduğu mevzusunda aynı fikir olmakla birlikte aslına bakarsak çok da fazla büyük bir yitik olamayacağını belirtiyor. Hatta tam olarak “abartı” olarak belirtiyorlar. UBS analisti bu rakamın ortalama 1 milyar dolar civarında olacağını belirtiyor. Doğal olarak bu sayılara geçmeden ilkin bazı mevzuları netleştirmek lazım.

Uygulamalar içindeki reklamlar engellenemez

Şu anda piyasada bulunan popüler “ad blocker” uygulamaları da dahil hiçbir uygulama, öteki uygulamaların içinde bulunan banner yada “tam sayfa-interstitial” reklam gösterimlerini engelleyemez.

Safari üstünde oluşturulan sayfalardaki reklamlar engellenebilir 

StatCounter verilerine nazaran Safari, mobil tarayıcılar içinde yalnız %22 benzer biçimde bir trafiği karşılıyor. Büyük oyuncu olmadığı söylenebilir.

Ek kurulum gerekiyor

Reklam engelleme uygulamalarının en fena yanı yalnız indirmekle bitmiyor olması. Uygulamaları marketten indiriyorsunuz ve sonrasında girip ayarlar bölümünden Safari erişim izni veriyorsunuz. İtiraf edelim çoğumuz bunu hayata geçirmeye zahmet etmez.

Reklam engelleme uygulamalarının çalmış olduğu cihazlar oldukça sınırı olan

Bu uygulamalar yalnız iOS 9 sürümü yüklü olan iPhone 5s ve üstü telefon modellerinde çalışıyor ve yeni çıkanlar hariç eski iPad’ler bu uygulamaları desteklemiyor.

screen shot 2015-09-23 at 4.28.29 pm

Analistlerin averaj maliyetin 1 milyar dolar civarında olacağını belirttiklerini paylaşmıştım. Aslına bakarsanız bu oran oldukça büyük benzer biçimde görünsede toplam global dijital reklam pazarının yalnız %0.5’i oluyor. Kısaca görünmüş olduğu kadar da büyük değil. Mobil reklam pazarının da yalnız %1.3’ü kadarı oluyor. Yukarıdaki zorluklar ve bir oldukça kullanıcının bu uygulamaları kullanmayacağını da varsayarak aslına bakarsak gerçek rakamın bundan oldukça daha azca olacağını söyleyebiliriz.

Ek bir kaynak olarak da dijital reklam dünyasında reklam engelleme uygulamaları ve bunların etkisine dair Adobe ve Pagefair ortaklaşa iş ile hazırlanan kıymetli raporu sizlerle paylaşmak isterim.

Leave a Reply

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir