Tamamı boş olan 4 dakikalık bir video YouTube’da nasıl 100.000 defa izlendi?

Hepimizin bilmiş olduğu benzer biçimde YouTube en popüler toplumsal medya mecralarından biri durumunda ve bu yükseliği Facebook’un hamlelerine rağmen kesmeden devam ediyor.

Bir video düşünün 4 dakika uzunluğunda, açıklaması hatta video başlığı bile bulunmayan (aşağıdaki başlık proje bittikten sonrasında eklendi) ve video içinde ne olduğu tamamen boş olan. Evet, bir tek beyaz bir ekran, değişik bir ses, hareket, görüntü olmayan bir video. Bu video YouTube’da 100.000’den fazla kez seyredildi.

Solve adlı ajans, her toplumsal mecranın gelenekselleşen problemlerinden bir olan “ölçümleme” kıstasına dikkat çekebilmek adına bu şekilde bir emek verme yapmış. Hazırladıkları bu videoyu YouTube’a yüklemişler ve reklam harcamaya başlamışlar. Bu videonun viral yayılımı ile birlikte toplamda 1.400 dolar para harcayarak 100.000’den fazla izlenme elde etmişler.

Dışardan baktığımız vakit bu bir başarı olarak görülse de aslen başarı değil. Bu sebeple videoyu meydana getiren ajans bu video ile aslen viral bir yayılım elde etmediğini, bir tek izlenme satın aldığını paylaşıyor. YouTube video önü reklam çalışmalarında videonuz 30 saniyeden fazla izlenirse ödeme yapıyorsunuz, daha azı için ödeme yapmıyorsunuz fakat aldığınız seyretme sayıları sayaca yansıyor. Bu yüzden de fazlaca büyük izlenme rakamlarına fazlaca uygun maliyetle ulaşabiliyorsunuz. (Bu vakada 1.4 cent)

Gelin videonun istatistiklerine birazcık daha yakından bakalım.

– Videoyu izleyenlerin %1’i reklamı tıklayıp siteye gitmiş.

– İzleyicilerin %22’si videonun tamamını izlemiş.

– İzleyicilerin %46’sı videoyu 30 saniyeden fazla izlemiş.

– Video like, unlike, share almamış (Türkiye’de olsa unlike’a boğulurdu) ve kanala asla yeni takipçi getirmemiş.

Şu demek oluyor ki aslen olması ihtiyaç duyulan kısaca video reklamların amacı olan hiçbir şey gerçekleşmemiş.

Bu yüzden artık izlenme sayısını metrik olarak almak yerine videoya gelen “like” ve “unlike” sayıları, yorumlar ve bunların analizleri metrik olarak alınmalıdır benzer biçimde bir sonuca ulaşıyoruz. Kim bilir Youtube bu mevzuya daha çok itina gösterir ve daha değişik başarı kriterleri ortaya çıkarır. Kim bilir, kim bilir videoların ne kadar organik ne kadar ücretli izlendiği bilgisi de kullanıcı ile paylaşılabilir.

Sizce YouTube’da en mühim metrik nedir? Ne olmalı?

Leave a Reply

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir