Türk Hava Yolları’nın BuzzFeed ile yaptığı içerik pazarlamasına detaylı bakış

Türk Hava Yolları, son yıllarda özellike online mecralarda yapmış olduğu reklam çalışmalarıyla dünyada adından söz ettirir oldu. Bu emek harcamalar içinde YouTube reklamları oldukça mühim yer alıyordu. Hatırlayacağınız suretiyle birçok ödülü de bununla beraber getirmişti bu reklamlar.

THY şimdi de dünyanın en büyük içerik üreticilerinden kabul edilen BuzzFeed ile bir içerik çalışmasına başlamış görünüyor. Bullseye Worldwide ile beraber BuzzFeed’de marka hesabı oluşturan THY yayınladıkları içerikler ile gözleri üstüne çekmeyi başarmış görünüyor.

Geçtiğimiz nisan ayında San Francisco direkt uçuşları süregelen THY bu uçuşların başladığını duyurmak için platformun konseptine uygun “15 Reasons Istanbul And San Francisco Are Long-Lost Sister Cities” başlıklı bir içerik yayınladı. Bu içerik her iki şehrin benzer özelliklerini, ortak taraflarını vurgulayan bir içerikti.

Ajansın paylaşmış olduğu bilgilere nazaran bu içerik 48 saat içinde 30.000 görüntülenme almış, kampanyanın toplam performansı 102.292 görüntülenme, 42.479 toplumsal okunma ve %100 pozitif yönde yorum ve tepki olarak ölçümlenmiş.

Benim Türk Hava Yolları’nın yapmış olduğu reklam çalışmalarıyla ilgili devamlı aklıma takılan şey başarıyı bu tür “okunma” yada “izlenme” rakamlarıyla tanımlamalarının ne kadar doğru olduğuydu. Mesela YouTube reklamları ile bir YouTube reklamını oldukça iyi sayılarda izletebileceğimizi geçtiğimiz günlerde paylaşmıştık. Doğrusu reklamda meşhur kullanımı, reklam bütçesi benzer biçimde verileri de bilip “başarı” olup olmadığını bu doğrultuda belirlemek daha sıhhatli diye düşünüyorum. Zira parayla istemediğiniz kadar izlenme, okunma satın alabilirsiniz.

BuzzFeed ile ilk ortaklık icra eden Türkiye markası olan Türk Hava Yolları bu alanda öncü olarak öteki markalara da örnek olarak güzel bir şey yapmış oluyor. Önümüzdeki dönemlerde daha çok markalı içerik görebileceğimize inanırım. Bu içerikler viral yayılım sağlamış olduğu süre da hakikaten dünya genelinde bir başarı elde etmiş olacağımız kati.

Leave a Reply

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir