Twitter Türkiye’de 2016’nın en başarılı kampanyalarını paylaştı

Twitter’ın 2016 yılı için Türkiye özelinde en başarı göstermiş bulmuş olduğu kampanyalar:

TEB #KadınPatronlar

Twitter’ın Nisan ayında tanıttığı mühim ürünlerinden olan İlk Bakış’ı (First View) ilk tatbik eden şirketlerden biri; finans sektöründen TEB oldu. @TEB hanım patronların iş hayatındaki gereksinimlerini bütünlüklü bir hizmet anlayışıyla çözme hedefiyle TEB Hanım Bankacılığı’nı (@teblekadin) kurduğu vakit, hanım patronların haiz olduğu ve yönettiği işletmelere danışmanlık ve finansal destek sağlamayı amaçladı. Bu projesini de kampanyasını yenilikçi ve daha ilkin denenmemiş bir yöntemle duyurmayı hedefledi. Banka, bayanların ekonomiye katmış olduğu kıymeti vurgulayan TV reklamı kopyasını#KadınPatronlar hashtagi ile TV ve öteki mecralarda yayınladı.

Capture.JPG

Reklamın televizyonlarda yayınlanmasından bir tek birkaç saat sonrasında da @teblekadin Twitter üstünde “İlk Bakış” kampanyasını başlattı ve video 3 milyondan fazla şahıs tarafınca izlenirken; hashtag ile ilgili ortalama olarak 4.600 mention yapılmış oldu. 100 binden fazla şahıs, video süresinin % 75’inden daha fazlasını izledi. “İlk Bakış” ile beraber bu reklam, Türkiye’deki Twitter kullanıcılarının o gün görmüş olduğu ilk reklam oldu.

Nestlé #XpressleTrampa

Twitter üstünde başarı göstermiş bir kampanya yürüten bir öteki marka da Nestlé oldu. @NescafeXpress ile Ağustos ayında düzenledikledikleri Xpress’le Trampa (#XpressleTrampa)kampanyası ile büyük başarılara imza attı.

Kampanya çerçevesinde iki ekip oluşturuldu; her bir takımda bir Twitter ünlüsü ile hayallerini gerçekleştirmek isteyen bir karı yada bir adam yer aldı. Takımlar 19 gün süresince 1700 kilometreyi; paraları olmadan bir tek ellerindeki Nescafé Xpress’i değiştirerek (trampa ederek) kat ettiler.

Capture.JPG

Kampanya süresince Periscope üstünden de belirli aralıklarla canlı yayınlar yapılmış oldu. Son olarak gün meydana getirilen canlı Periscope yayını 194.217 şahıs tarafınca izlenirken bu Türkiye’de en büyük izlenme oranlarından biri oldu.

Capture.JPG

Toplamda ise kampanya 250.771 şahıs tarafınca seyredildi. Kampanyayla 848.000 kişiye ulaşıldı ve bu kitlenin %23’ü de videoyu izledi. Kampanya Twitter Nestle Aviator Awards’da birincilik ile ödüllendirildi.

Coca-Cola / #HaydiMilliTakim

Avrupa Kupası’nda Türkiye Ulusal Ekibi’nı desteklemek için @CocaCola_TR’nin başlatmış olduğu #HaydiMilliTakım kampanyası toplumsal medyada büyük ses getirdi. 27 Mayıs’ta süregelen 3 günlük kampanyada, kullanıcılardan ilk olarak #HaydiMilliTakım hashtag’ini kullanarak turnuva için hususi olarak hazırlanan yeni marşı tweet atarak ortaya çıkarmaları istendi. Peşinden@CocaCola_TR adresinden videoyu izleyebildikleri kendilerine hususi bir cevap aldılar.

Capture.JPG

İkinci gün başlatılan “İlk Bakış” kampanyası ise ilgiyi katladı. Tüm gün süresince marş, Twitter’da en fazlaca izlenen reklam oldu. Son gün de kullananların #HaydiMilliTakım hashtag’ini tıklayarak marşı paylaşmaları sağlandı. 3 gün sonunda kampanya 6 milyon etkileşim aldı ve hakkında 25 bine yakın tweet atıldı.

Head&Shoulders/#KazanmakKafadaBaşlar

Türkiye Basketbol Ligi play-off’ları esnasında Twitter’daki yandaş etkileşimini fırsat olarak gören Head&Shoulders TR markası, spor ile bağını güçlendirerek marka mesajını play-off heyecanıyla birleştirmeyi başardı.

Kampanya iki mühim unsur üstüne kuruldu: ilki #kazanmakkafadabaslar ve maçın en iyi oyuncusunu seçen “Maçın Omuzlayanı”. Marka ilk olarak Twitter’ın “Conversational Video” ürününü kullanarak #kazanmakkafadabaslar hashtagiyle kullanıcılardan tuttukları ekibi seçmelerini istedi. Seçimleriyle ilgili tweet atanlar böylelikle kampanyanın takipçilerine de duyurulmasını sağlamış oldu.

Capture.JPG

Bununla beraber her tweet atana Head&Shoulders TR otomatikman hususi bir cevap vererek “Maçın Omuzlayanı”nı seçmesi için oylama meydana getirilen bir websitesine yönlendirdi. Oylama websitesi, Twitter’ın API uygulamasını da kullandı ve böylelikle kullanıcılar seyretmek istedikleri maçları seçebildiler. Marka da maç günü kullanıcılara tweet attı.

Capture.JPG

Kampanya sonucunda, #kazanmakkafadabaslar hashtagiyle ortalama 55 bin tweet atıldı ve bu sayı, playoff’lar esnasında atılan toplam tweetlerin %32’sini oluşturdu. Conversational Video (hashtag seçenekleri sunarak söyleşi başlatan video) üstünden 27 bin tweet atılarak, toplamda 7.7 milyon etkileşim gerçekleşti. Oylama websitesine 20 binden fazla ziyaret sağlandı ve Maçın Omuzlayanı için 2 bin kullanıcı oy kullandı.

Leave a Reply

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir